产品生命周期是指产品从进入市场开始,直到被市场淘汰为止所经历的全部时间。下图为产品生命周期各阶段的销售额与利润...
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产品生命周期是指产品从进入市场开始,直到被市场淘汰为止所经历的全部时间。下图为产品生命周期各阶段的销售额与利润额示意图;
据图,企业应采取的正确策略是
①在产品的成长期进入新产品的研发与介绍期
②在产品的衰退期开始研发推介新产品
③重视产品的不断创新与开发
④在产品进入成熟期时采取低价竞争策略
A.①② B.③④ C.①③ D.②④
【回答】
【*】C【解析】根据图示,产品介绍期新产品刚刚投入市场,市场销售量低,促销费用大,企业利润很小,有时可能亏损。产品成长期市场迅速扩大,企业的销售额迅速上升,利润也迅速增长。产品成熟期由于竞争加剧,销售额增长缓慢,利润额开始下降,到后期,双双呈下降趋势。产品衰退期,销售额下降很快,利润大幅度下降,有时出现亏损,竞争淡化,即将被市场淘汰。因此,任何产品都不可能永远独占市场,永远赚取较高利润,所以企业要未雨绸缪,重视产品的不断创新与开发,选③。在产品的成长期即进入新产品的研发与介绍期,此时可以以产品较高的利润弥补新产品研发与市场开发所需费用。而在产品衰退期,企业原产品已无利润甚至亏损,而研发推介新产品又需大量费用,所以已无力进入新产品的研发与推介,选①弃②。在产品进入成熟期,因竞争激烈导致生产者纷纷降价,利润普遍下降,此时继续采用低价策略只能压缩利润空间或导致亏损,舍④。*:C。
知识点:生产 劳动与经营 企业与劳动者
题型:选择题
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