2015年,国内电商行业战火频燃,以国美、苏宁、京东为代表的电高动作频频,集体搅局发动一轮价格战。急需扩张规模...
问题详情:
2015年,国内电商行业战火频燃,以国美、苏宁、京东为代表的电高动作频频,集体搅局发动一轮价格战。急需扩张规模的电商急于通过低价手段去扩大市场份额。不过,一些企业已逐渐弱化价格效应,像以长虹为代表的家电制造企业,不再将促销手段仅放在价格层面,而将促销重点放在提升“用户黏*”(用户忠诚度)上,培养自己品牌的铁杆“粉丝”。
(1)运用价格变动的影响的知识,分析材料体现的道理。
(2)请运用商品基本属*的知识,为企业提升“用户黏*”提出最合理化建议。
【回答】
(1)①价格变动会引起需求量的变动,一般情况下,价格下降会刺激需求增加。电商降低价格,能够吸引更多的消费者选择自己的商品,扩大市场份额。
②价格变动促使企业生产适销对路的产品。长虹将促销重点放在提升“用户黏*”上,可以获得较大的市场份额,从中获得更多利润。(5分)
(2)①使用价值和价值是商品的基本属*。消费者购买商品的目的是获得使用价值,企业要提升“用户黏*”,就必须努力提升产品质量,为消费者提供优质的售后服务。
②价格是影响消费者忠诚度的重要因素,企业要提升“用户黏*”,就必须努力降低成本,用较低的价格向消费者销售商品,使消费者获得价格上的实惠。(5分)
【解析】
试题分析:
(1)本题考查价格变动的有关知识,要求分析材料体现的道理,属于体现类主观试题。回答本题学生可以围绕价格变动对生活的影响、价格变动对生产的影响的知识进行分析。“急需扩张规模的电商急于通过低价手段去扩大市场份额”,可以运用价格变动影响需求的知识进行分析;长虹企业提高“用户黏*”,培养自己品牌的铁杆粉丝,说明价格变动影响生产,促使企业生产适销对路的产品以获得利润。
(2)本题考查商品的基本属*的有关知识,要求为企业提升“用户黏*”提出最合理化建议,属于措施类主观试题。回答本题,首先,要指出商品的基本属*的基本属*是什么;其次,指出使用价值的价值的物质承担者,强调企业要注重提高商品的质量和提供优质的服务;再次,价格是价值的货*表现形式,所以可以运用价格变动对需求影响的知识,指出企业要努力降低生产成本,以价格优势占领市场份额。
考点:价格变动的影响;价格变动的影响。
知识点:生活与消费 价格
题型:综合题
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