李奥贝纳经典语录
李奥贝纳,广告大师,被誉为美国60年代广告创作*代表人物之一,为美国广告“开辟了任何人都不能想象的那么多的可能*”,对美国广告业的发展产生过重要影响。他曾为“万宝路”牌香烟创立了男*香烟的*格;一个美国西部牛仔的形象,把在美国市场上占有率不及1%的香烟,推到世界销售的第一位。
李奥贝纳的个人荣誉:他曾为“万宝路”牌香烟创立了男*香烟的*格;一个美国西部牛仔的形象,把在美国市场上占有率不及1%的香烟,推到世界销售的第一位。
李奥贝纳被誉为美国60年代广告创作*代表人物之一,为美国广告“开辟了任何人都不能想象的那么多的可能*”,对美国广告业的发展产生过重要影响。他曾为“万宝路”牌香烟创立了男*香烟的*格;一个美国西部牛仔的形象,把在美国市场上占有率不及1%的香烟,推到世界销售的第一位。
“月光下的收成”创作于二十世纪三十年代末,是李奥·贝纳为当时的明尼苏达流域罐头公司的“绿巨人豌豆罐头”所作的广告。这则广告是李奥·贝纳的成名作,奠定了他在广告业不可动摇的地位,也为广告创作史上又增添一个经典。广告文案:无论日间或夜晚,青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥,风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。
李奥贝纳广告公司于1935年成立于美国芝加哥,启动资金5万美元,起步阶段只有8位员工,3家客户。2002被传播媒体集团阳狮集团收购,如今是阳狮集团旗下公司, 在全球69个国家设85个办事处,拥有9000多位员工。李奥贝纳的全球客户有,麦当劳(McDonald's),可口可乐(Coca Cola),宝洁(P&G),辉瑞(Pfizer),通用(GM),奥驰亚(Altria), 三星(Samsung),菲亚特(Fiat),家乐氏(Kellogg's),菲利普莫里斯*(PMI International)。
李奥贝纳被誉为美国60年代广告创作*代表人物之一,为美国广告“开辟了任何人都不能想象的那么多的可能*”,对美国广告业的发展产生过重要影响。他曾为“万宝路”牌香烟创立了男*香烟的*格;一个美国西部牛仔的形象,把在美国市场上占有率不及1%的香烟,推到世界销售的第一位。
李奥贝纳广告目前在*的*,上海,广州设有办公室。现有的主要客户包括-通信业:中
经典语录
创意给人生命和生趣。
坚持我们誓守的唯一真理——神圣的个人*守。
高雅的品味,崇高的道德标准,向社会大众负责及不施压力威胁的态度-----这些事让你终有所获。
认为大众可以被愚弄牵着鼻子走的人,就是低估社会大众;当然,他在广告圈也不会有什么大成就。
我们制作销售产品的广告,但也请记住,广告负有广泛的社会责任。
我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商,心中一直努力「穿别人的鞋子」,设身处地为他人着想——是一个*勤工作的农场,而不是休闲观光的农舍。
我始终抱持着一个态度:没有问题客户,只有客户的重大问题。陷溺问题的挣扎,永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力。
我想正是伸手摘星的精神,让我们很多人长时间地工作奋战。不论到哪,让作品充分表现这个精神,并且驱使我们放弃佳作,只求杰作。
即使不考虑道德因素,不诚实的广告也被*实无利可图。
一个真正的创意,拥有它自己的力量与生命。
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